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APP思维的天花板
发表日期:2013-08-16

微信出炉后,马化腾宣布腾讯拿到了移动互联网的船票。以腾讯巨人?#32435;?#20221;来说,这似乎是一种谦虚的说法。不过,谦虚的人总有他们的过人之处。对移动互联网来说,现在的冲浪者们也许真的是只拿到?#29260;?#32780;已。

打开?#21482;?#24212;?#20204;?#26174;示的是常用的微博、微信、?#21592;?#31561;等热门应用。要是个?#21482;?#23380;的话,一屏应用完全不够,必须不?#31995;?#21521;下拖屏。有趣的是,考虑到?#21482;?#21521;网民生活的不断延伸,这种向下拖屏到哪里是个头呢?

我们不由得回忆起互联网第一时代如日中天的霸主——雅虎。何其相似,十年前雅虎门户上密密麻麻的网站连接,十年后?#21482;?#23631;上密密麻麻的APP连接。不过,在谷歌出?#31181;?#21518;,雅虎迅速地衰落了。网民使用互联网的方式不可挽回地从网页导航向搜索进化了。这其中的原因有二:一是随着互联网体量的壮大,网页导航的方式无法覆盖整个互联网资源;二是搜索可以满足网民多样化的网络需求,一个搜索界面可以整合整个互联网资源。看看互联网由门户时代向搜索时代的演化,我们体会到马化腾口中的互联网?#29260;?#30830;有其谦虚的道理。

那么今天的移动互联网APP时代可以应对互联网的雅虎时代。二者在本质上都是处在互联网资源的狂?#29260;冢?#22823;量的网站和APP爆发式地进入两个领域中,而两个领域里的玩家都崇尚单兵作战。但是不论是怎样功能丰富APP,相对于移动互联网来说都是单一的移动生活。随着功能越来越丰富的APP的加入,移动互联网正在构筑一朵庞大的移动云。到了某一天,移动互联网APP时代的天花板一定会到来,抢占入口的思维将会落伍。这时候,整合移动互联网资源的某个大鳄才会悄然出现。

所以,今天红火的在入口思维下的各种APP,没有例外地都存在着界限,这同不?#26174;?#38271;的移动互联网趋势是矛盾的。想象一下吧,未来的某一天,?#21482;?#23436;全地解决了你的各?#20013;?#27714;,不论是信息获取与发布、消费、娱乐,还是商务需求,你会陷入到APP的海洋中。这时候,你需要的是什么?会是一种强大无比的APP入口?还是一种整合移动的互联网工具?

摘录自《广告大观》20136月刊
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